自2010年5月大陆首个进军台湾市场的体育运动品牌特步在台湾西门町的专卖店正式开业后，福建泉州鞋企迈出了拓展台湾市场的重要一步。而今随着《海峡两岸经济合作框架协议》（ECFA）的签署以及海峡西岸经济区建设的纵深推进，以特步、匹克等为代表的泉州鞋企开拓台湾市场取得了初步成效。

    据悉，特步公司将台湾市场作为拓展海外市场的新起点，至2010年年底专营店扩到3家。今年3月，特步还首度代表大陆运动品牌赞助2011台北“国道”马拉松赛事，并成为12月份台北马拉松赛“全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商”。

    福建泉州检验检疫局13日提供的数据显示，截至目前，该公司累计销往台湾“特步”品牌的运动鞋达7批、货值11.15万美元。下一步，特步公司拟在台湾发布2.5亿信托凭证，募集资金约1亿美元，同时将在台湾成立特步的第一个海外分公司，并视市场情况，在台湾开设的专营店扩展300家，进一步辐射到周边的亚洲市场和中东市场，从而推进特步品牌的国际化战略布局。

    与此同时，泉州另一家自主品牌企业匹克集团也于2009年9月在台湾注册，并于2010年9月开拓台湾市场，至今已出口“匹克”运动鞋4批、货值15.12万美元，目前还正筹划在台的进一步销售计划。而另一家泉州台资企业和诚鞋业公司开拓台湾市场力度也正逐步加大，该公司从2010年起向台湾出口运动鞋26批、54.33万美元，其中今年第一季度货值同比增长3倍以上。此外，泉州还有不少其他自主品牌鞋类企业正计划与台湾当地销售网络合作，进军台湾市场。

    泉州鞋企开拓台湾市场取得初步成效，也进一步推动了泉台两地鞋业产业的交融。如今，越来越多的台湾鞋机厂、制鞋企业涌入泉州，介入泉州鞋的产、供、销链条中，利用台湾方面管理、技术和研发的优势，泉州方面生产、人力以及原材料的优势，泉台两地鞋企优势互补，共创商机。

    福建泉州是中国著名运动鞋生产出口基地，2010年泉州共向世界五大洲80多个国家和地区出口鞋类达6.05亿双、货值29.26亿美元，出口量约占福建省一半左右，全国10%左右。目前该市拥有各类制鞋企业4000多家，年产各类运动鞋、旅游鞋超过10亿双，占世界产量近五分之一，并涌现出了特步、匹克、安踏、爱乐、乔丹、361度等一大批名牌产品，其中全国运动鞋15个中国名牌产品中泉州就占了11个。